Si eres un especialista en marketing en redes sociales, es probable que en algún momento necesites utilizar tanto TikTok como Facebook (Meta Ads). En este artículo, analizaremos la publicidad TikTok vs. Facebook y te explicaremos cuál es la mejor opción en 2023. Compararemos el alcance, la segmentación, el compromiso de la audiencia y otras características clave de estas plataformas para ayudarte a tomar decisiones informadas en tus estrategias publicitarias.
Pero, ¿cuál de estas plataformas es la mejor para tus necesidades específicas y cuándo debes utilizar cada una? En este artículo, analizaremos la publicidad en TikTok vs. Facebook y te explicaremos cuál es la opción más adecuada para los anunciantes en 2023, en función de cada caso.
Alcance de publicidad en TikTok vs. Facebook:
Aunque TikTok está creciendo rápidamente, Facebook sigue siendo la plataforma más grande, con más de 2.9 mil millones de usuarios activos mensuales. Esto le brinda a Facebook una audiencia más amplia y diversa en comparación con TikTok, que cuenta con alrededor de 1 mil millones de usuarios activos mensuales en 2023. Si deseas escalar rápidamente, Facebook es la opción ideal.
Compromiso de la audiencia:
TikTok destaca por su contenido adictivo y altamente comprometido. De hecho, aproximadamente el 4.25% de la audiencia total interactúa con el contenido en TikTok mediante me gusta, comentarios y compartidos, en comparación con el bajo índice de compromiso del 0.15% en Facebook en 2023. Si tu objetivo principal es el compromiso de la audiencia, TikTok es la elección correcta.
Público objetivo:
TikTok atrae principalmente a una audiencia más joven, con un grupo de edad predominante de 18 a 24 años. Por otro lado, Facebook cuenta con una mayor cantidad de usuarios en el rango de edad de 25 a 34 años. Además, TikTok tiene ligeramente más usuarios femeninos, mientras que Facebook tiene más usuarios masculinos. Si deseas llegar a una audiencia más joven y específica, especialmente en el mercado de EE. UU., TikTok es la opción adecuada. Para una audiencia más amplia y diversa, especialmente mayores de 35 años, Facebook es la mejor opción.
Opciones de segmentación:
Tanto TikTok como Facebook ofrecen opciones de segmentación similares. Ambas plataformas te permiten segmentar en función de datos demográficos, intereses y comportamientos en la plataforma. Sin embargo, Facebook tiene una ventaja debido a su extenso historial y la gran cantidad de datos recopilados a lo largo de los años, lo que le permite ofrecer opciones de segmentación más avanzadas y efectivas.
ormatos y ubicaciones de anuncios:
En términos de formatos de anuncios, tanto TikTok como Facebook ofrecen una variedad similar, incluyendo anuncios de imagen y video, así como el formato de carrusel que permite mostrar múltiples productos o características. Ambas plataformas también ofrecen diversas ubicaciones para mostrar los anuncios, siendo el Feed la más común. Otras ubicaciones como Instagram Stories y Reels están ganando popularidad debido a sus altas tasas de participación. TikTok se destaca por su enfoque simple y centrado en el Feed principal, lo que puede ser beneficioso para aumentar la exposición de tus anuncios.
Analítica del rendimiento de los anuncios:
Tanto TikTok como Facebook proporcionan datos detallados sobre el rendimiento de los anuncios a través de sus respectivos paneles de análisis. Ambas plataformas ofrecen opciones de análisis básicas y avanzadas, lo que te permite obtener información valiosa para optimizar tus campañas.
Costos de publicidad en la publicidad en TikTok vs. Facebook:
Los costos de publicidad varían según la industria, la competencia y tus propias estrategias y objetivos de campaña. En promedio, los clics en Facebook tienen un costo de $0.97, mientras que en TikTok el costo promedio por clic es de $1. Sin embargo, estos datos deben tomarse con precaución, ya que hay muchos otros factores que influyen en los costos reales.
Conclusión:
En última instancia, la elección entre TikTok y Facebook para la publicidad en redes sociales en 2023 dependerá de tus objetivos comerciales y lo que esperas lograr. Muchos anunciantes exitosos utilizan ambas plataformas en combinación, ya que se complementan entre sí. TikTok te brinda acceso a una audiencia más joven y altamente comprometida, mientras que Facebook te ofrece una audiencia más amplia y opciones avanzadas de informes, análisis y segmentación.
Si deseas escalar y obtener grandes resultados con la publicidad en redes sociales, es probable que necesites utilizar ambas plataformas. Además, el uso de herramientas como el Optimizer te permitirá administrar tus cuentas de Facebook y TikTok desde un solo panel, establecer reglas de automatización para escalar campañas rentables y pausar aquellas que no generan resultados, ¡todo de forma automática!
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